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Ecrans&Media

L'agence value & values

Lorsqu'on ne réduit pas les médias
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2ème édition de Value & Values par Ecrans & Media

L’agence pluri-media indépendante Ecrans & Media lance la 2nd édition Value & Values, une étude média, qui permet de faire le lien entre les valeurs des individus, leur fréquentation média et les valeurs perçues des marques.
A travers cette étude, Ecrans & Media a réalisé un jeu de miroir entre les valeurs des individus et celles des marques. En partant des valeurs des individus, puis en identifiant en parallèle, les points de contact médias privilégiés de ces individus, l’étude amène à déterminer quels médias, quels supports sont les plus en affinité avec une valeur donnée. Il suffira par conséquent d’identifier pour les consommateurs actuels ou potentiels d’une marque quels sont les médias ou les supports les plus en phase avec les valeurs perçues ou recherchées par cette marque. Grâce à l’étude Value & Values, Ecrans & Media s’engage à construire des stratégies et des plans média qui prennent en compte l’adéquation entre les valeurs des individus et leur fréquentation média d’une part, l’adhésion entre les valeurs recherchées par la Marque et les valeurs revendiquées par les individus d’autre part, mettant ainsi en avant un nouvel indicateur de performance, à l’instar du R.O.I., un « Return on Values », R.O.V. .Il s’agit d’une manière de s’assurer que l’investissement media est en adéquation

avec les valeurs de la marque et les valeurs des consommateurs ciblés et d’optimiser en fonction. Value & Values, a été réalisée avec Iligo, société d’études et de conseil dédiée à la mesure et à la compréhension des comportements de consommation et en partenariat avec France Télévisions Publicité, Radio France Publicité, 366 et Le Monde Publicité. Découvrez la présentation de la 2nd édition de l’étude Value & Values.

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