x

Ecrans&Media

L'agence value & values

Lorsqu'on ne réduit pas les médias
à une simple question de coût,
on peut avoir des prix !

Catégorie challenger

Agence
de l'année

Catégorie challenger

Prix de la
progression

Bienvenue sur notre site

Zoom sur

A travers cette 2nd édition, Ecrans & Media a étudié les similitudes entre les valeurs des individus et celles des marques.

En partant des valeurs des individus, puis en identifiant en parallèle, les points de contact médias privilégiés de ces individus, l’étude amène à déterminer quels médias, quels supports sont les plus en affinité avec une valeur donnée. Il suffira par conséquent d’identifier pour les consommateurs actuels ou potentiels d’une marque quels sont les médias ou les supports les plus en phase avec les valeurs perçues ou recherchées par cette marque.

Grâce à l’étude Value & Values et à son intégration dans Medialand, Ecrans & Media s’engage à construire des stratégies et des plans média tenant compte de l’adéquation de valeurs entre marque et individus et leur fréquentation media.

Illustration

Brief :Une marque souhaite avoir une communication institutionnelle puissante auprès d’une cible CSP+ via la PQN et la presse d’information hebdomadaire.



Value & Values, a été réalisée avec Iligo, société d’études et de conseil dédiée à la mesure et à la compréhension des comportements de consommation et en partenariat avec France Télévisions Publicité, Radio France Publicité, 366 et Le Monde Publicité.



Principes et méthodologie

Étude en ligne réalisée du 22 octobre au 03 novembre 2014 auprès d’un échantillon de 3008 répondants, représentatif de la population française 18-64 ans.

3 modules composent l’étude :

  • Qualification et fréquentation media détaillée : Plus de 80 Marques media étudiées
  • Innovation 2015 : Une approche inédite par typologie de programmes pour l’univers audiovisuel
  • Valeurs des individus : 18 composantes du système de valeurs d’un individu.

  • Les valeurs associées à la Marque : Les valeurs s’appliquant aux individus sont transposées aux marques, sur un même principe de notation de 0 à 10.

Les livrables de l’étude

Quelles valeurs sont sur-notées par le public d’un media ? Quels media, quels supports sont les plus en affinité avec les individus sur-notant une valeur donnée ?

Existe-t-il adéquation, ou au contraire dissonance, entre les valeurs d’une marque et les valeurs de ses clients ?

Un media est-il en adéquation avec les valeurs d’une marque ?

Quel est le « retour sur les valeurs » du plan média de la marque x ?

Retrouvez la présentation de l’étude Value & Values

Vous souhaitez que votre marque soit étudiée lors de la prochaine mis à jour de l’étude, contactez-nous pour plus d’informations.

insertion diaporama photos de la présentation